|
|
|
硅藻泥产业经过快速发展,已逐步进入温和发展期。许多硅藻泥企业通过内部修缮体系和外部营销建立了一定的知名度。
硅藻泥产业经过快速发展,已逐步进入温和发展期。许多硅藻泥企业通过内部修缮体系和外部营销建立了一定的知名度。
许多大型硅藻泥生产企业在行业内外都享有良好的声誉。无论在产品质量还是市场营销方面,他们都有正确的方向和成功的经验,但恰恰相反,一些中小型硅藻泥生产企业内部制度不健全,外部营销能力薄弱,尤其是营销能力不强。
这些中小型硅藻泥生产企业中,有不少与大型硅藻泥企业一直处于同一条线上,但由于观念陈旧,缺乏市场营销能力,硅藻泥企业处于停滞不前的状态。对于这些中小型硅藻泥企业来说,营销策略只是一种形式。即使制定了营销策略,也只是停留在喊口号的阶段,无法贯穿自身的经营活动。
中小硅藻泥企业资金有限,不能像大型硅藻泥企业那样批量生产,通过公关、广告等促销手段或低价占领市场。中小型硅藻泥公司更适合小批量、多品种生产。他们应该定位在个性化、独特的生产领域,努力实现产品的差异化和先进性。
消费者更喜欢绿色产品。如果硅藻泥企业能够树立健康环保的品牌形象,将为产品销售带来更多的机会。因此,硅藻泥领域逐渐形成了一个新的消费市场,即通过硅藻泥产品满足中等收入但追求时尚的消费心理,同时满足其购买力的市场。
如今,进入硅藻泥品牌体验店,参与终端体验活动,成为消费者了解硅藻泥的重要举措,也决定了终端店对硅藻泥产品展示的要求越来越高。据调查,在所有涂料中,名牌附近硅藻泥现象尤为严重。很多羽翼未丰的硅藻泥公司都用其他行业的响亮品牌来冠冕堂皇,甚至有人谎称自己属于知名硅藻泥企业。
可以说硅藻泥正经历着品牌的阵痛,而山寨品牌更是深深地刺痛了硅藻泥领域的神经。有相当一部分硅藻泥生产企业不重视自主品牌建设,不重视商标注册,使用的名称不能作为合法商标注册。更有甚外墙保温验收者,许多硅藻泥生产企业为了牟取暴利,纷纷效仿国际知名品牌,触犯法律。